年中盘点 | 2019已经过半，游戏产业的春天是否如期而至？

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2018年是公认的游戏产业寒冬之年。2019年已过去大半，随着游戏版号的开放、中国游戏出海的力度加大等亮点频出，游戏产业的春天是否如那句“冬天到了，春天还会远吗？”一般如期而至了呢？

一、2019上半年的游戏市场

总体来说，2019上半年游戏产业规模与2018年相比有所增长，不同细分市场也有各自的表现。其中，移动游戏的增长最为亮眼。

根据中国音数协游戏工委（GPC）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达1140.2亿元，与2018上半年相比增长90.2亿元，同比增长8.6%。同时，2019上半年游戏用户规模也突破了6.4亿人。

其中，移动游戏仍是游戏市场中的主力军，市场实际销售收入770亿元，增幅巨大，同比增长21.5%，市场收入占比67.6%，用户规模6.2亿人。客户端游戏和网页游戏市场仍保持持续下降，实际销售收入分别为313.3亿元和50.9亿元。但伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，客户端游戏市场实际销售收入为322.7亿元，与2018年的315.5亿元相比，略有增长。

另外，伽马数据的《2019中国游戏产业半年度报告》也显示，随着我国单机游戏发行平台不断成熟，今年上半年，我国单机游戏市场实际销售收入持续上涨达2.8亿元，同比增长250.0%。

二、2019上半年游戏产业的五个关键

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游戏出海很强势

受版号限制和国内市场竞争加剧的影响，近几年，不少游戏企业前往海外市场寻找机会，而2019上半年中国自主研发的游戏在海外市场更可以说是大放异彩。根据伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》，2019年1月至6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%。同时，对游戏产品质量要求较高的北美、日韩和西欧市场排名中国游戏海外出口地区的前三名，也从侧面反映了我国自主研发游戏产品质量的整体提升，游戏产品竞争力不断增强。

根据SensorTower发布的海外游戏主流市场第一季度下轻功数据，2019年第一季度进入美国手游TOP100的中国手游合计营收达2.8亿美元，在TOP100中占比11.6%，是2018年同期的两倍。而在，第一季度进入日韩手游市场TOP100的中国手游合计营收则分别达到3.1亿美元和8.2亿美元，同比增长83.0%、14.5%。

今年1月，紫龙游戏的《梦幻模拟战》在日本上线，一举拿下日本iOS和Google Play双平台游戏的免费榜第一，在营收方面也曾达日本iOS游戏畅销榜前五。6月，《梦幻模拟战》进入韩国市场也同样取得佳绩，一度拿下韩国iOS游戏畅销榜第一。作为游戏出海老手的心动网络在今年上半年也有新进展，《非人学园》在1月曾拿下日本iOS游戏免费榜第一，《明日之后》在4月份一度成为韩国Google Play游戏免费榜榜首，《永远的7日制度》在5月份成功打入东南亚，并成为泰国iOS游戏免费榜第一。还有不少其他中国游戏在海外市场取得好成绩，中国自主研发的游戏出海不可谓不强势。

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得到承认的电子竞技

近几年备受关注的电子竞技游戏市场持续保持较快增长，《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元，同比增长11.3%，用户规模也增至4.4亿人。其中移动电子竞技游戏实际销售收入277.4亿元，同比增长22.9%；客户端电子竞技游戏市场实际销售收入187.7亿元，同比下降2.4%。

今年4月，国家人力资源与社会保障部确认了13个新职业信息，电子竞技员与电子竞技运营师位列其中，正式成为一门职业；同月，国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》将电子竞技项目归为“职业体育竞赛表演活动”，电子竞技正式归为体育竞赛项目。不少地方政府也纷纷出台政策，在提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设等九个方面，加强行业规范化管理，推进电竞与多方面的融合发展。电子竞技正在逐渐被中国主流文化认可和接受，让这个行业充满了发展机遇，随着电子竞技产业的社会影响力扩大，政府、行业、企业也纷纷加入支持电子竞技发展的行动之中。

2019全国电子竞技巡回赛CET上海站ChinaJoy现场

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加大未成年人保护力度

随着移动电子设备及互联网使用人群日益低龄化，人们开始关注未成年人在移动数字时代下的成长，政府出台与未成年人相关的法律法规与管理条例，社会各界也纷纷响应，希望能让未成年人在互联网时代中健康成长。在游戏方面，近几年，“未成年人沉迷游戏，用家长手机支付游戏消费”等报道时常可见，世界卫生组织也将“网络游戏成瘾”列入精神疾病，因此各游戏企业也都引入了针对未成年人的“防沉迷系统”。

网易的未成年防沉迷系统

腾讯在未成年人保护方面一直未曾停下脚步。今年3月，腾讯开始测试游戏“儿童锁模式”，13周岁以下的未成年新用户在首次登陆游戏之前，会被强制要求进行“儿童锁”的登记认证，利用人脸识别系统，只有家长解锁允许后，未成年人才能进行游戏。同时“儿童锁”功能仍然需要遵循未成年人防沉迷系统，只有在规定的时间内，12周岁及以下的未成年人才能进行1小时的游戏。4月，腾讯又进行“16+”测试计划，在防沉迷系统上，计划将游戏准入年龄从13岁提升至16岁，16周岁及以上的未成年用户进行游戏，在允许的时间内，每日限玩时长2小时。

在5月份的IEEE网络游戏未成年人守护标准工作组第一次会议上，腾讯更是牵头启动了《网络游戏未成年人守护指南》的制定工作，这份指南也将成为国际上首个针对未成年人的网络保护标准。除了为游戏企业提供指引，也能为家长所用，在保护未成年人隐私的前提下，帮助家长引导未成年用户健康参与网络游戏，促进家庭关系和谐。在防控青少年沉迷网络游戏方面，不少游戏公司已经做出了多方尝试。

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IP的力量不容小觑

《剑侠情缘网络版叁》与《剑网3：指尖江湖》 图片来源：游戏官方网站

伽马数据整理的新游戏收入数据显示，端游IP、二次元/动漫IP已经成为移动游戏市场现阶段增长的主要动力。这一现象可以在腾讯发布的应用宝星APP季度游戏榜单中体现。在2019年第二季度中位列应用宝好游新势力第二的《一拳超人》改编自日本动漫《一拳超人》，位列第七的《妖精的尾巴：魔导少年》也同样改编自知名动漫IP。而在应用宝星APP潜力预约榜中，还有《一人之下》《狐妖小红娘》《地下城与勇士》《诺亚传说口袋版》等一系列游戏也是由动漫IP改编而来，也有由小说IP改编而来的《龙族幻想》。此外，今年还有不少由端游改编而来的手游，如《剑网3：指尖江湖》《问道》《天涯明月刀》《梦幻西游3D》《跑跑卡丁车》等，这些手游也因为端游所拥有的游戏用户基础，而颇有影响力。

还有中国于国际IP合作进行的游戏开发。2019年5月20日，漫威执行副总裁、游戏主管与亚洲战略领导人JayOng在2019网易互动娱乐产品发布会上宣布，漫威和网易已达成合作，双方将共同开发超级英雄游戏，双方在游戏领域的首次合作是：《漫威：超级争霸战》，双方将建立广泛的长期合作关系，以独家游戏合作伙伴关系为开端，陆续推出漫威漫画和影视作品等多个激动人心的项目。而全球知名IP《权力的游戏》正式授权给游族研发、腾讯独家代理的《权力的游戏：凛冬将至》也在今年7月10日正式发行。

伽马数据《2018数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示，2018年IP改编游戏收入占移动市场六成以上，IP改编已经成为游戏开发的一大趋势。而随着游戏出海的程度加深，中国游戏制作的能力也不断被海外市场看见，不断促成中国游戏企业与国际IP进行游戏开发的合作。

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5G时代的新游戏形式

5G时代即将到来，未来5年内，5G的用户可能增长至5亿，因此云游戏和VR游戏也成为了各方关注的焦点。根据《2019年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国VR的游戏市场实际销售收入达12.1亿元，同比增长50%，游戏用户规模达731万人，同比增长147.9%。而伽马数据的调查显示，在了解云游戏直接利用云端存储为游戏用户提供游戏服务的游戏特征后，有近6成的核心游戏用户对云游戏表现出了较大兴趣，超过15%的核心游戏用户表示体验过VR游戏。同时随着5G技术的不断发展，目前云游戏、VR游戏等新游戏形式所面临的技术、成本等问题都有望得到解决，云游戏和VR游戏也因此成为了游戏企业与玩家共同期待的对象。

三、结语

尽管依然有所限制，政府对游戏的管理也不曾减弱，但随着版号的重新开放，游戏市场开始回暖。且因版号限制、游戏管理严格，各游戏厂商开始将目光由大量开发新游戏，转为关注游戏内容精品化与玩法创新上，也是市场上的一次减量增质。游戏出海、未成年人游戏保护、IP改编游戏还是5G即将带来的游戏新形势，无不是2019上半年游戏产业中的亮点。电子竞技得到社会各界的认可，乃至正式划归体育项目，相关从业人员也得到国家的职业认可，也十分振奋人心。在遭遇了2018年版号暂停发放的游戏产业寒冬之后，2019年的游戏市场可以说是强势回暖。

参考来源：

手游那点事，《中国游戏持续攻占海外市场，盘点2019上半年手游出海的“四大黑马”》

中国音数协游戏工委，《2019年1-6月中国游戏产业报告》

经济观察报，《中国游戏产业强势回暖》

游戏产业报告，《2019游戏产业半年度报告首发：市场收入1163亿，增速10.8%强势回暖》

经济之声，《不断加码未成年人保护，游戏产业未来出路在哪？》

END

美   编 | 王径舟

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